Für die bekannte Marke „Victoriaʼs Secret“ beginnt die Zeit der globalen Veränderungen. Das Management beschloss, Models, Regisseure, Sortiment und Marketingpolitik zu ersetzen.
In der Firma lief in den letzten Jahren nicht alles glatt. Sie trat in Skandale auf: Mitarbeiter berichteten von Belästigungen.
Materielle Schwierigkeiten zwangen die Geschäftsführung 2019 sogar, die traditionsreiche, jährlich stattfindende Schau aufzugeben, die Neuheiten und aktuelle Trends aus der Mode- und Dessouswelt zeigte.
CEO Martin Waters, der letztes Jahr eingesetzt wurde, sagte, die Marke sei zu spät und träge, um auf Veränderungen auf der ganzen Welt zu reagieren.
Er sagte auch, dass es an der Zeit sei, nicht darüber nachzudenken, was Männer wollen, sondern darüber, was für Frauen wirklich wichtig ist, und zwar für die unterschiedlichsten.
Die Veränderungen wurden global und betrafen viele Tätigkeitsbereiche. Der Vorstand wurde mit sechs Frauen neben Waters komplett neu aufgestellt.
Alle Models, die sogenannten "Engel" - Frauen mit attraktivem Aussehen, die den auferlegten Schönheitsstandards entsprechen, wurden ebenfalls gefeuert.
Ein neues Team von sieben Mitgliedern - "VS Collective" wurde gebildet, darunter auch Frauen, die nicht herausragende Schönheit, aber beeindruckende Leistungen haben.
Das sind: Megan Rapino, eine erfolgreiche Fußball- und LGBT-Persönlichkeit, Priyanka Chopra, eine berühmte indische Schauspielerin, Adut Akech, ein Flüchtlingsmodel aus dem Sudan, das sich mit Fotografie und Journalismus beschäftigt und eine leidenschaftliche Verfechterin der Frauenrechte Amanda De Cadenet und Freestyle-Ski-Profi Eileen Goo, Model mit unregelmäßigen Formen Paloma Essler, und auch berühmte im Modelgeschäft Transgender Valentina Simpayo.
Alle werden die Marke in einem etwas anderen Format repräsentieren. Dies ist kein banales Posieren in Dessous, sondern ein direkter Einfluss auf die Politik und Wahrnehmung der Marke durch die Gesellschaft.
„Das Ende einer schönen Geschichte“: Vincent Cassel und Tina Kunaki haben sich getrennt
„Stärke des Geistes“: Der Mann wurde mit nur einem Arm und der Hälfte des Körpers geboren, führt aber dennoch eine aktive Lebensweise
Symbol der Lebensweisheit: Die Geschichte der drei japanischen Affen
Künstler erfindet Disney-Figuren neu, indem er berühmte Klassiker und Popkultur-Referenzen verwendet
Die Vertreterinnen werden verschiedene Initiativen fördern und die Marke so positionieren, dass sie alle Frauen der Welt unterstützt.
Auch das Sortiment wird aktualisiert. Es wird Modelle verschiedener Größen (insbesondere große) sowie BHs für werdende Mütter und stillende Frauen sowie für Frauen mit Mastektomie umfassen.
Der Rosaton in den Kollektionen wird zu einem zarteren und angenehmeren Farbton wechseln. Zudem wird das Unternehmen eine vertiefte Untersuchung onkologischer Erkrankungen fördern und wieder die gewohnten Shows veranstalten, allerdings mit verändertem Konzept.
Quelle: lemurov.net
Das könnte Sie auch interessieren:
